“公众最喜爱的十本生态环境好书”发布后传播影响情况分析报告

摘 要

报纸、微信、客户端齐上阵,直播、视频、H5齐发力,专题、特写、解读齐展现……在疫情特殊时期,为了如期发布第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”评选结果,启动第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”(以下简称“十本好书”)评选活动,最大限度拓展“十本好书”活动的影响力,传播生态文明理念,营造“出生态环境好书、读生态环境好书”的浓厚氛围,增强人们的生态环境意识和行动自觉,引导广大社会公众积极参与到生态环境保护和生态文明建设中来,mg真人有序部署,于“世界读书日”集中发声,打出了全媒体融合报道“新招式”。

报纸、微信、客户端齐上阵,直播、视频、H5齐发力,专题、特写、解读齐展现……在疫情特殊时期,为了如期发布第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”评选结果,启动第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”(以下简称“十本好书”)评选活动,最大限度拓展“十本好书”活动的影响力,传播生态文明理念,营造“出生态环境好书、读生态环境好书”的浓厚氛围,增强人们的生态环境意识和行动自觉,引导广大社会公众积极参与到生态环境保护和生态文明建设中来,mg真人有序部署,于“世界读书日”集中发声,打出了全媒体融合报道“新招式”。

一、提前策划、线上发布、多平台联动传播,形成“十本好书”宣传多重声浪

为做好“十本好书”推广活动,最大限度还原现场发布的亲近感、互动性,发挥好线上传播的优势,集团积极筹备、提前策划,分别在发布前准备了多版本可视化的传播内容,主要包括活动直播视频、好书推荐H5和不同形式的十本好书书目内容介绍。并选取4月23日集中通过各大网站、纸质报刊、新闻客户端、微博和微信公众号等多渠道集中发布,汇聚了各大媒体尤其是环保行业新闻出口统一战线同步推送,实现了载体多样、渠道丰富、覆盖广泛,做到了及时、准确、高效。活动前两日新华社客户端,人民网,生态环境部官网、微博、微信公众号,光明网等60多家媒体对活动内容进行了首发(见下表),其中新华网客户端点击量15000+,生态环境部微博阅读量42824,生态环境部微信公众号阅读量7646,环境教育H5产品点击量10000+。一周内,“十本好书”活动内容全网数据为:网页85篇,微信359篇,微博403篇,APP 135篇,论坛4篇(见下图)。

 

公众最喜爱的十本生态环境好书活动媒体发布情况

 

序号

标题

媒体

1

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

新华社客户端

2

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

中国网

3

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

光明网

4

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

人民网

5

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”颁奖暨第二届活动启动

今日头条

6

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

生态环境部官网/微博

7

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

生态环境部微信公众号

8

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

生态环境部新浪号

9

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

中国青年网

10

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

澎湃新闻

11

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

凤凰网

12

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓!北大社这本好书是如何炼成的?

搜狐网

13

沈版《动物映象》成功入选国家生态环境十本好书

沈阳出版社

14

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

甘肃省生态环境厅

15

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

企业观察网

16

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

快资讯

17

首届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

中国新闻出版广电报/

18

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

中国环境

19

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

环保网

20

公众票选“十本生态环境好书” 蒋子龙《厚道》榜上有名

今晚报

21

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

ZAKER

22

首届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

安徽全民阅读网

23

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

山西新闻网

24

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

环球网

25

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

北国网

26

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

国际环保在线

27

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

易网订阅

28

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

中国网江苏频道

29

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

央广网

30

细分书单:“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

荔枝网(江苏网络电视台)

31

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

潇湘晨报网

32

公众票选“十本生态环境好书”蒋子龙《厚道》榜上有名

中工网

33

首届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

安徽全民阅读网

34

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

中国环境新闻澎湃号

35

您知道哪十本被评为生态环境好书吗?

江苏生态环境微信公众号

36

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓!北大社这本好书是如何炼成的?

北京大学出版社微信公众号

37

有奖留言啦!这十本生态环境好书我们必须向您推荐!

龙江环保微信公众号

38

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

运城市生态环境局官方百家号

39

“公众最喜爱的十本生态环境好书”开始推选了!2020年初发布评选结果

经济观察报百家号

40

首届“公众最喜爱的十本生态环境好书”评选结果揭晓

海南省政府网站东方号

41

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

兰州新区门户网站

42

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

罗山县人民政府网站

43

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

新华社视频

44

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

《生态山西》官网

45

我社图书《植物在想什么》入选首届“公众最喜爱的十本生态环境好书”

海南出版社官网

46

《动物映象》入选国家生态环境十本好书

辽宁日报

47

第二届“公众最喜爱的十本生态环境好书”推选活动启动

广东教育网

48

在世界读书日,邂逅生态环境好书

麦片大胆企鹅号

49

公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

新浪网

50

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

中国低碳网搜狐号

51

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”第一名

商务印书馆搜狐号/头条号

52

【世界读书日】有奖留言啦!这十本生态环境好书我们必须向您推荐!

鸡西生活手册搜狐号

53

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓,第二届推选活动今日启动

mg真人官网

54

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓,第二届推选活动今日启动

mg真人微信公众号

55

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

mg真人抖音号

56

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

环境教育杂志微信公众号

57

书单 | 在世界读书日,邂逅生态环境好书

环境教育杂志微信公众号

58

好书分享/梁衡:一棵古树,就是一部绿色史书

环境教育杂志微信公众号

59

好书分享/蒋子龙:大自然对人类太厚道

环境教育杂志微信公众号

60

好书分享/莫非:风吹草木动,万物有诗意

环境教育杂志微信公众号

61

美丽中国 书香四季/首届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

环境保护杂志微信公众号

62

世界读书日/邂逅生态环境好书

环境保护杂志微信公众号

63

好书分享/梁衡:一棵古树,就是一部绿色史书

环境保护杂志微信公众号

64

好书分享/蒋子龙:大自然对人类太厚道

环境保护杂志微信公众号

65

“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓

环境保护杂志微信公众号

66

第一届“公众最喜爱的十本生态环境好书”揭晓 第二届推选活动近日启动

中国环境监察杂志微信公众号

67

书单 | 在这个特殊的春天,邂逅十本生态环境好书

中国环境监察杂志微信公众号

68

好书分享/梁衡:一棵古树,就是一部绿色史书

中国环境监察杂志微信公众号

69

好书分享/蒋子龙:大自然对人类太厚道

中国环境监察杂志微信公众号

70

好书分享/莫非:风吹草木动,万物有诗意

中国环境监察杂志微信公众号

 

 

 

 

 

清博大数据“十本生态环境好书”媒体报道数据分布

 

 

二、聚焦受众、创新途径、精准推送,互动性强参与度高

此次活动,内容上在传统文字报道外增加了视频,制作了原创视频《第一届公众最喜爱的十本生态环境好书颁奖活动暨第二届推选活动启动仪式》《第一届公众最喜爱的十本生态环境好评选结果》,还原线下发布现场,增加了可视感、融入感、直观性和亲切度;传播途径上,除依托主流媒体集中推送外,开发了抖音、知乎、头条号等多种时效快、受众多、关注度高的新媒体传播渠道,并重点立足当前参与互动度最高的微信、微博平台,最大化减少了传播时间和周转流程,最大限度实现平台到人的精准推送,增强了贴近性和互动参与度。

 

 

 

第一届公众最喜爱的十本生态环境好书颁奖活动暨第二届推选活动启动仪式视频

 

 

 

 

微信互动参与数据图

 

阅读转化

数据指标

数值

送达人数

144688

公众号消息阅读次数

1131

首次分享次数

78

总分享次数

106

分享产生的阅读次数

434

 

 

4月23日《环境保护》公众微信号“十本好书”送达数据(传播内容实现平台到人直达)

 

三、重磅关注、自主推送,个性化内容丰富,自媒体传播成效突出

此次活动营造了良好的生态文化学习和推广氛围,除各大主流媒体大力传播外,还得到深受知识界和众多读书人士关注和欢迎的《中华读书报》《中国新闻出版广电报》等权威书刊文化类纸媒关注,形成良好的文化传播效应,有助于更多的读书人士争相关注和推荐。同时,来自入选书籍作者、入选书籍出版社的自主推送增加了活动关注度和内容的趣味性。如海南出版社推送了“海南出版社《植物在想什么》入选首届“公众最喜爱的十本生态环境好书”,沈阳出版社推送了“《动物映像》入选‘公众最喜爱的十本生态环境好书’”“沈版《动物映象》成功入选国家生态环境十本好书”等多个版本内容均获得较高热度。类似“‘公众最喜爱的十本生态环境好书’揭晓!北大社这本好书是如何炼成的?”的深度、个性化内容增加了活动看点,成为此次活动报道中的亮点。

 

 

权威书刊文化类纸媒的重点关注

 

 

 

沈阳出版社发布的《动物映像》入选的报道位居热搜榜单

 

 

四、探索开拓、信息汇总,利用大数据平台推动专业舆情监测和传播升级

此次活动是一次线上活动的有益尝试,也是一次全方位的新媒体平台传播应用。通过传播数据收集和分析,一方面可以及时了解传播动态,做好舆情跟踪;另一方面,能直观分析公众对传播内容、平台、形式的喜好,为以后活动传播渠道选择提供参考。从数据分析看:一、微博、微信仍是公众最喜爱的信息获取平台,应继续强化移动客户端优先,更加重视APP端口对重点内容的及时定点推送(见下图);二、新媒体上的快速及时发布,是获取受众的最直接简单途径,尤其对于重大新闻信息,发布时效是传播的关键;三、可视化、简短化、趣味性的内容,是移动端传播的趋势也是受众最喜爱的内容形式;四、融媒体素材采制需要更加统筹、多样、个性化,以利于实现整合资源,总体发力。

 

“十本好书”内容平台分布比例

 

供稿:《环境保护》杂志